در کلاس «نویسندگی» یکی از بچه‌ها پرسید؟ «چطور پولدارتر شیم؟»
استاد گفت: در هر کاری باید «ارزش آفرینی» کرد و سپس از پنج مهارت گفت:
اولین و مهم‌ترین آنها: تبلیغ یا معرفی کسب‌وکار و خودمان بود.

خیلی از مشتریان «زازاکپی» می‌دانند که حتا پیش از آغاز کسب‌وکارشان نیاز به تبلیغ دارند اما مشکل دیگری دارند:
یکی از مشتری‌های اخیرم در مشاوره گفت: «با وجود زدن چند بیلبورد و گذاشتن محتوا در اینستا و پخش کارت ویزیت و آگهی در دیوار، فروشش چندان افزایش نیافته.»
پاسخ اینجاست که بازار از تبلیغات سنتی و پرزرق‌وبرق دست کشیده، زیرا با وجود مسیرهای متفاوتی که فناوری و اینترنت ایجاد کرده این مشتریست که آگاهانه انتخاب می‌کند به چه تبلیغ و محتوایی در کدام شبکه توجه کند و کدام را حذف.

«مارک شاو» در کتاب کپی‌رایتینگ می‌گوید: «تنها کافی نیست که کمپین‌های رسانه‌ای گران‌قیمت راه‌اندازی کنیم یا با حضوری پررنگ انتظار نتایج درخشان داشته‌ باشیم‌. اگر مشتری به شما توجه نکند یا به پیام شما علاقه‌ای نداشته باشد، پاسخ خوبی نخاهید گرفت. ابتدا باید بهترین راه را برای دست‌یابی به توجه مردم انتخاب کنید، حال چه با پیام‌هایی که بر فراز آسمان به نمایش درمی‌آیند چه ارسال پیامک به گوشی خریدارانی که از جلوی فروشگاه شما می‌گذرند. نکته‌ی مهم بعدی این است که تمامی پیام‌های ارسالی شما باید هدف‌گذاری شده، متناسب و برانگیزاننده باشند. برای این هدف به متنی فوق‌العاده نیاز دارید.»