نام مناسب به خودی خود یک تبلیغ است
یکی از مهمترین استراتژیها در تبلیغ داشتن نامی مناسب است.
معمولن نامهای عمومی نمیتوانند در این زمینه موفق باشند.
یکی از مشتریانم در جلسهی مشاوره مشکلش این بود که محتوای سایتش در چه زمینهای باشد؟
اولین کاری که کردم این بود که از مردم بپرسم: «سلامت ایرانیان» فکر میکنید نام چه محصولی است؟
صدرصد افراد میگفتند در زمینهی سلامتی و پزشکی است.
این سبب شد که بدانم باید محتوا انتخاب نامناسب این نام را پوشش دهد.
در جلسهی بعدی دربارهی تحقیق نامشان گفتوگو کردیم و اشاره کرد: «تازه برای این اسم سیب سلامت گرفتیم و هزینهی زیادی برامون داره تغییرش بدیم.»
بعد از چند روزی تحقیق و جستجو از مخاطبان هدف محصول به این نتیجه رسیدیم که میشود محتواهایی دربارهی تغذیهی سالم و سلامتی تولید کرد.
مثل اینکه چطور برنج قهوهای برای ورزشکاران مفید است؟
چطور از آب برنج ماسکی برای زیبایی پوست بسازیم؟
بله، محصول برنج ایرانی بود و قرار شد محتوا در مورد تغذیهی سالم باشد تا اسم برند را پشتیبانی کند.
هاپکینز میگوید: «نامها میتوانند روایتگر قصهای تمام و کمال باشند.»
اپل نام مناسبی نیست اما دیگر استراتژیها توانستند این ضعف را پوشش دهند.
اما کداک نامی مناسب و منحصر به فرد است.
نام بسیار عمومی معمولن سهم بازار را کاهش میدهد.
گاهی فاصلهی مزیت رقابتی بین شما و دیگران تا یک نام عالی فاصله دارد.
این روزها احتمالن تبلیغ گستردهی بیمهی «ازکی» را از تلویزیون و شبکههای اجتماعی و بیلبوردهای سطح شهر دیدهاید.
شعارش این است: «بیمه رو بیدردسر با ازکی قسطی بخر.»
احتمالن در این شعار نام بیتاثیر نیست،
پیشتر نامش بیمهی «بیمیتو» بوده و سپس به «ازکی» تغییر یافته. به نظرتان کدام نام موفقتر بوده؟ برای پاسخ باید رفت و از خودشان پرسوجو کرد.
محصول «وازلین» را در نظر بگیرید، اگر در انتخاب نامش دقت نمیکرد، احتمالن شبیه فرآوردههای نفتی میشد و نتیجهاش تغییر میکرد.
انتخاب بعضی نامها به محصول هویت خاصی میدهند.
لابد میخاهید بدانید چطور نام مناسب انتخاب کنید؟
صدرصد هوش مصنوعی این کار را نمیتواند انجام دهد، اما اگر دادههایی را از بازار و مخاطبتان جمعآوری کردید، میشود از هوش مصنوعی خاست که یاریتان کند.
زمستان سال ۱۴۰۴ یکی از مشتریان چندین هفته تلاش میکرد نامی برای برندش انتخاب کند.
ما تلاش کردیم با کشف مزیتهایی از محصولش این اطلاعات را به هوش مصنوعی دهیم و پیشنهادیی را که داد بررسی کنیم و با ایدههایی که داشتیم از تحقیقات دربارهی صنایع چیلر ترکیب کنیم، متاسفانه به دلایلی مشتری منصرف شد و نام انتخابی نهایی نشد.
همیشه برگ برندهای در محصولتان وجود دارد که میتواند موثر باشد در انتخاب نامتان.
مطلب مرتبط
آخرین نظرات: